pg电子游戏

您目今位置:首页新闻资讯行业新闻

手机行业盈利见顶，这四大硬件工业狂欢刚最先

宣布日期：

2019-05-08

浏览次数：

219

? ? ? 一直以来，智能手机在消耗级硬件领域占有焦点位置，可是2016年最先智能机行业已经酿成红海，2018年全球出货量下滑，智能手机形成了巨头蚕食中小玩家的存量市场。

? ? ? 手机行业增添悬念消逝后，硬件领域的新时机在那里？

? ? ? 从2017年最先，随着AI、IoT手艺的生长，智能音箱、TWS耳机、翻译机先后登上舞台，成为巨头们争抢的蛋糕。与此同时，雾化手艺成熟和消耗升级的驱动，也让电子烟迅速火爆起来，成为创业公司淘金的乐园。

? ? ? 智能音箱：巨头的游戏、IoT入口

? ? ? 音箱原本是一种古板硬件，主要用来播放音乐、扩高声音等，是古板音频装备厂商的阵地。然而，语音助手的泛起、互联网巨头的野心，改变了整个市场。

? ? ? 亚马逊2014年推出内置Alexa的Echo音箱，翻开了这个市场的战局。谷歌2016年跟进，推出GoogleAssistant的Home音箱，智能音箱市场最先演变为两大巨头的游戏。

? ? ? 2017下半年最先，随着阿里、百度、京东、小米等中国玩家放纵进军，整个市场从谷歌、亚马逊双强并峙逐渐酿成多点着花时势，从2017年四序度到次年一季度是一个显着的转折点。

? ? ? Strategy Analytics报告显示，2017年四序度亚马逊和谷歌依然还占有87%以上的份额，Top 5当中尚有Sonos这种古板音频装备厂商的身影。2018年一季度，两家只有7成的份额，亚马逊份额首次摔倒五成以下，与此同时，阿里、苹果则抵达5%以上的份额，Top 5当中所有酿成互联网或手机厂商。

手机行业盈利见顶，这四大硬件工业狂欢刚最先

　　Strategy Analytics 2018年一季度智能音箱市场报告

手机行业盈利见顶，这四大硬件工业狂欢刚最先

Strategy Analytics2017年四序度智能音箱市场报告

? ? ? 2018年四序度，亚马逊、谷歌依然位居前二，可是两者的份额已经缩小到65.5%。阿里、百度、小米紧随厥后。

? ? ? 大都巨头都在依赖快速津贴催熟市场。百度是一个典范案例，2017年11月，百度宣布第一款智能音箱Raven H，售价高达1699元，效果市场回声阴晦。2018年百度转变战略，加入津贴大战。3月，百度和小鱼在家联手打造的带屏智能音箱只有599元，6月，百度宣布小度智能音箱，售价249元，尝鲜价只有89元。高额津贴迅速奏效，三季度出货量进入全球Top 5，占到8%的份额。

? ? ? 作为比照，始终走高质高价蹊径的苹果虽然销量在一直增添，但份额却逐步下滑。

? ? ? 智能音箱作为一个消耗硬件产品，进军最早、下注最大的是互联网巨头。巨头们争取的是家庭物联网的入口，作为硬件而言，在津贴大战的消耗中并不可给巨头们带来利润。在互联网巨头们的游戏规则下，其入口价值显着高于其硬件属性以及盈利价值。

手机行业盈利见顶，这四大硬件工业狂欢刚最先

? ? ? 现在，该市场依然处于高速增添中。仅2018年四序度，全球智能音箱出货量增添95％抵达3850万台，凌驾2017整年总量。2018年出货量更是抵达8620万台，同比增添100%以上。Strategy Analytics展望，2019年全球智能音箱的出货量将凌驾1.34亿，到2024年将增添到2.8亿。

? ? ? TWS耳机：暴利的小硬件

? ? ? 2016年9月，苹果宣布AirPods时，没人想到TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳时机引起一股怒潮，相反遭到舆论的讥笑，各人都以为这个耳机太容易丧失�？闪侥晁旰�，所有的硬件厂商都相继跟进。亚马逊、谷歌等互联网厂商也跃跃欲试。

? ? ? 3.5mm耳机接口的逐渐消逝，倒逼消耗者越来越多地选择TWS耳机。TWS耳机行业人士告诉36氪，未来无线耳机出货量有望向智能手机看齐，抵达年出货15亿副以上的规模。目今智能手机市场处于成熟期，全球年出货量在14亿副左右，思量到无线耳机易丧失的特征，未来无线耳机出货量的规模将凌驾智能手机。

? ? ? 苹果官方未给出AirPods的出货量及毛利率。相关从业人士告诉36氪，这款产品的毛利高达百分之七八十。2018年AirPods出货量以中信证券给出的2600万台计，毛利凭证50%盘算，千元以上的均价，守旧盘算其毛利将抵达130亿元，凌驾小米公司整年的净利润。

? ? ? AirPods炸开了TWS这个行业的口子，重大的需求、高额的毛利，让各路玩家看到其市场潜力。

? ? ? 中信证券研报指出，全球无线耳机出货量方面，预计从2018年的4000万-4500万副提升至2019年的9000万-10000万副，其中AirPods从2600万副提升至4600万-5000万副。

? ? ? 招商证券电子团队展望，2020年仅消耗市场无线耳机规模有望抵达150亿美元以上，思量医疗、工业等新领域，整体市场将抵达300亿美元-400亿美元。

? ? ? 跟智能音箱差别，TWS耳机也有下一代入口的潜力，华为将其当做“1+8+X”IoT生态中的8个辅助入口之一，但它的入口价值显着弱于智能音箱。智能音箱可以作为家庭场景下主要的中控装备，TWS通常仅被看做可用于声音交互一个辅入口。

? ? ? 现在而言，硬件属性、盈利价置魅照旧要显着高于其入口价值。一个鲜明的比照是，手机巨头（苹果）开发了TWS耳机的战场，随后其他硬件厂商纷纷跟进，互联网巨头们（亚马逊、谷歌）虽有意入局，而至今并未推生产品。

? ? ? 而智能音箱的竞争，则是由互联网巨头（亚马逊）率先试水，随后有意结构IoT的互联网厂商相继跟进，以津贴大战的形式争取下一代家庭IoT入口，硬件厂商们则相对行动缓慢，在全球出货量前线的Top 6当中，只有提早结构消耗IoT的小米和以高质、品牌力撬动消耗者需求的苹果是硬件厂商，其他均为互联网厂商。

? ? ? 翻译机：语音AI终于找到了可以挣钱的消耗级场景

? ? ? 翻译机市场没有“百箱大战”那样强烈的津贴竞争，也没有TWS耳机那样高的出货量，与前两者相比，翻译机的市场容量要小一些，但由于加入的巨头众多，这个市场变得引人注目。

? ? ? 2016 年，科大讯飞率先推出翻译机，售价2799元。随后网易有道、百度、搜狗、小米等公司也相继入局，价钱通常在几百到3000元之间。

? ? ? 虽然2018年小米推出249元魔芋翻译机，猎豹推出149元“小豹翻译棒”，试图以低价换市场，但总体上这个市场依然是面向高收入人群，有较大盈利空间的市场。

? ? ? 凭证中商工业研究院2018年宣布的翻译机行业数据：未来三到五年，中国翻译机市场将达3000万到4000 万台，营收规模将在2020年增添至561亿元。

? ? ? 智能音箱让互联网巨头们看到了入口的价值，TWS耳机让硬件厂商看到了高利润的诱惑。相比之下，翻译机的泛起，更像是为语音AI寻找到一个可以落地的盈利场景。

? ? ? AI怎样落地一直是个难题�？梢阅谥糜镆糁值氖只亲匀坏挠τ贸【�，但这是超等巨头们的战场，在手机之外，互联网厂商找到了智能音箱。

手机行业盈利见顶，这四大硬件工业狂欢刚最先

? ? ? 适合AI手艺公司的战场在那里？

? ? ? 视频AI有安防市场的重大需求，语音AI的消耗级场景却迟迟没有谜底。翻译机的泛起填补了这个空缺。外洋旅行的热潮发动了翻译机市场的需求，目的人群的高消耗能力则让这个市场有了充裕的盈利空间。

? ? ? 率先撞开这个市场的也是AI手艺公司（科大讯飞），据科大讯飞消耗者BG总裁胡郁、网易有道CEO周枫先容，其一代产品均获得盈利。十万、几十万台量级就可以获得盈利，可以看出其利润空间之大。

? ? ? 在焦点竞争力的比拼上，智能音箱比的是价钱，翻译机则比的是翻译准确度。总体上，翻译机照旧纯粹的硬件逻辑，入局的厂商对其的盈利诉求较强。

? ? ? 电子烟：政策落地前的狂欢

? ? ? 高额的利润空间、重大的市场潜力，加上入局门槛不高和资源追捧，让电子烟市场成为创业公司的乐园，只要谋划适当，就可以短期内获得高额利润。由于重大的政策危害，各大硬件巨头均没有逐利试水，也让这个市场充满未知数。

? ? ? 电子烟市场在2018年已经十分火热。罗永浩的高调为这个市场增添了不少关注度，前锤子科技001号员工朱萧木和罗永浩自己都已投入到电子烟行业当中。315的点名也让电子烟获得越来越多的注重。

? ? ? 图片来自《36氪新风向 | 「新造烟」运动：能造出下一个估值 380 亿美元的超等独角兽吗？》

? ? ? 从产品层面看，电子烟主要有两种，一种是以日本IQOS为代表的“加热不燃烧烟草”制品，另一种是电子雾化烟，雾化手艺的成熟大大推动了这一市场的蓬勃生长。电子雾化烟是现在市面最常见的电子烟品类，海内创业项目大多也集中在这一领域。

? ? ? 现在全球最乐成的电子烟品牌当属美国的Juul。Juul是美国电子烟公司PAX Labs于2015年6月推出的一款电子烟，尼尔森数据显示，阻止2018年5月，Juul 占有美国电子烟市场68%的份额。在全球香烟巨头美国奥驰亚集团（万宝路香烟品牌的拥有者）对电子烟企业Juul投资128亿美元取得35%股权后，其估值高达380亿美元。

? ? ? 随后，该公司治理层决议发放20亿美元年终奖，以特殊股息形式向公司的1500名员工发放，平均每人将获得130万美元，“最强年终奖”也刷爆了社交媒体。

? ? ? 今年年头国金证券宣布报告，展望未来 4 年电子烟市场规模将凌驾3000亿元人民币。但由于赛道拥挤，中国很难泛起像Juul一样体量的电子烟巨头，辽阔的增量空间让各路人马齐头并进。

? ? ? 除了创业公司云集，国家队也涌入了这个市场。国金证券指出，各中烟工业公司已在加速研发和设计HNB相关产品，其中以云烟、川烟等6家为代表的企业，已经具备相关产品研发制造能力，并已有产品在外洋市场流通。

? ? ? 关于电子烟行业，普遍的共识是政策导向是这个行业的达摩克利斯之剑。海内尚未明确出台支持新型烟草产品自由销售的政策，但杭州、南宁、深圳等地均推出了“电子烟禁令”。

? ? ? 未来，无论政策层面临电子烟加税，照旧以发放牌照的形式予以准入限制，都可能对这个行业的大都玩家组成致命危害。在政策靴子落地之前，电子烟市场的火热还将一连。

? ? ? 手机之外的舞台谁领风流？

? ? ? 从这个四大硬件最早的入局者、目今的向导者可以看出，它们现阶段的市场情形。

? ? ? 开发智能音箱市场、目今出货量最高的公司是互联网巨头亚马逊，随后跟进的也是互联网公司，瞄准是家庭场景的IoT入口，并不以盈利为目的，因此才会有高额津贴的百箱大战。相反，TWS耳机市场则是由硬件巨头苹果拓荒，现在无论从手艺、品牌、出货量上依然都手执牛耳。TWS作为手机的自然延伸，跟进的以手机厂商为主，加上高额的毛利，也吸引了许多第三方厂商。

? ? ? 而翻译机的泛起，则让AI手艺公司终于找到了语音AI得以落地并盈利的较大级别的场景，最早的入局者、目今的向导者也是以AI手艺公司形象示人的科大讯飞。后续的跟进者也都是掌握AI语音手艺的公司。

? ? ? 关于电子烟这个猖獗的市场，领航者是三年前仅仅是一个小创业公司、现在估值高达380亿美元的Juul，后续跟进的大都是创业公司。这是它与前三个市场的差别之处。高额的利润、辽阔的增添空间、不确定的政策危害，是界嗣魅这个市场的要害词，毫无疑问，这是一个催生硬件独角兽的沃土，这让电子烟成为创投圈追捧的大热风口。

? ? ? 可以预见的是，这四个市场在可见的未来都将一连高速增添。总体而言，互联网巨头看重的是新硬件的入口价值，“硬件属性+盈利价值”则吸引着手机巨头，掌握AI手艺的公司想要为AI手艺找到消耗级落地场景。而电子烟则是消耗升级配景下的一个新风口，也是一场政策落地前创投圈的狂欢。

上一篇:国巨再涨价：芯片电阻下月大涨80%下一篇:六家 5G 基带芯片先容及市场剖析

相关推荐

MORE>>

26家快充协议芯片厂商加入2022亚洲充电展

26家快充协议芯片厂商加入20...

前言?协议芯片作为识别快充功效的要害性元器件，在快充配件迭代历程中显得很是主要。好比现在USB PD3.1快充标准已经落地，新品快充电源...

38家快充优质源头工厂齐聚深圳！

38家快充优质源头工厂齐聚深圳...

前言?亚洲充电展（ Asla Charging Expo ）简称 ACE ，由充电头网提倡，全球数百家企业加入，驻足于现代化国际都会群—...

谁正在赢下芯片产能竞赛？

谁正在赢下芯片产能竞赛？

近年来，半导体行业处于风口浪尖，疫情、自然灾难等黑天鹅事务制约供应侧产能释放，全球芯片欠缺扰乱工业供应链条，国际间商业摩擦加剧行业由分工...

sitemap、网站地图